sábado, 16 de junio de 2012

Consejos para tener una entrada de dinero CONSTANTE con el blog (y que sea útil para los que pagan)

Queridos compañer@s travelbloggers y travelbloggeras,

hace muy poco que saqué este bloguecito, demasiado poco como para aconsejar y aun menos como para monetizarlo...

Pero tengo algo de experiencia en el sector... concretamente de un año y siete meses como SEO-off page en una empresa de turismo.
Tampoco es demasiada, pero creo que voy captando lo que buscan los bloggers que quieren ganarse la vida con su pasión: los viajes, pero sin tenerse que prostituir demasiado ni olvidar su verdadero objetivo: ayudar e inspirar a sus lectores.

El problema es: ¿cómo le doy a los "sponsors", también les podemos llamar "inversores en contenido", para que no quede tan feo, lo que ellos quieren sin manchar la reputación del blog? ¿Cómo hacer que inviertan en nuestro blog regularmente, ahora con todos los cambios que hay? Los últimos meses entre Pandas, Pingüinos y otras calamidades, he ido pensando en varias posibilidades

¿Qué quieren de los "inversones de contenido"?

Yo, por lo que he visto, creo que la mayoría de "inversores en contenido" son, o al menos han sido, webs que quieren posicionar.

Claro está, nuestra mención no solo beneficiaría a su posicionamiento, si no también a su popularidad y si se hace bien, a su reputación y a su imagen.

Sin embargo, desgraciadamente no todos esos "inversores" tienen los recursos para destinarlos únicamente en estos tres últimos, y necesitan algo más "medible" para justificar esa "inversión"; y el posicionamiento o SEO lo es más que otros factores para empresas con poca gente y tiempo.

Eso no quiere decir que solo nos quieran por nuestro link juice o pagerank. Creo y espero que cada vez más las empresas quieren y miman a los bloggers y éstos son también más útiles para ellas. Sin duda mucho mejor que tener una valla publicitaria en la autovía que va al prat...

Por eso creo que no todos buscan una "valla publicitaria" sino, una recomendación con cariño y verdadera.

¿Cómo recomendar con cariño algo que no conozco?

Lo más obvio es que nos den una muestra de su producto o una invitación para viajar con ellos. Pero
no siempre los timings y deseos coinciden. A parte de que no todos tienen la posibilidad de obtener (o calcular) ROI de todo tipo de bloggers, con su producto.

De mismo modo que a los bloggers no nos suele gustar que nos contacten sin apenas conocer nuestro blog y "a saco", a las empresas no les gusta que se las "recomiende" sin conocerlas ni saber lo que ofrecen. Antes de escribir o añadir su enlace o banner... no cuesta nada visitar a fondo su web y preguntar sobre la forma de trabajar. Puede sorprender, lo que se esconde detrás de un frío mail comercial y la recomendación puede acabar siendo verídica.

¿Qué quieren los bloggers?

Los travel bloggers más importantes quieren sobrevivir y vivir viajando, los más amateurs supongo que a eso aspiran.

Muchas empresas ayudan ofreciendo muestras o invitaciones gratis, como dije antes. Pero eso tiene una pequeña desventaja: no se come.

La mayoría de los bloggers con los que he entrado en contacto quieren un flujo de dinero constante... normal, si quieren vivir de ello! Lo de los blogtrips y demás es genial, pero no equivale a un pequeño sueldo con el que seguir el camino...


Métodos para un flujo regular de dinero 

Por lo que veía hace unos seis meses, esto era más sencillo. Muchos enlazaban a "inversores de contenido" desde su sidebar y cobraban por ello mensual o anualmente.

Adiós a la publicidad en la sidebar - hola a los posts sponsor

Pero Google nos jodió. Ahora un enlace o banner en la sidebar no sirve de mucho o incluso puede penalizar, ya que:

1. El enlace no es relevante para todas las páginas del blog

2. En la sidebar suele haber listas de enlaces que son muy evidentes

3. Los anchors suelen ser bastante "comerciales".

Por eso este último año se ha hecho más común el post sponsor o guest post. 

La ventaja de los artículos por encima de la sidebar, es que publicas enlaces en una página relevante, por lo tanto es menos obvio que es una "recomendación acordada", al menos a los ojos del gran G.

La desventaja de esto es que no se paga regularmente (o al menos no es lo lógico).

Un post, al momento de publicarlo, tiene fuerza pero luego, a medida que pasa el tiempo, el post la pierde. Es cierto que con el tiempo va teniendo visitas, ganando PR, etc. Pero nunca será lo mismo que cuando estaba enlazado desde la home. 

Del post se paga la publicación o escritura, no el hecho de tener la recomendación en él (como ocurría con la sidebar)

Yo he pensado algunos métodos para que un post se pueda "renovar":

1. Planea otro después de unos meses. El ya publicado se respeta pero quizás la empresa tiene otras urls, marcas o productos que promocionar. Si la experiencia es positiva, repetirán y pueden aportar un flujo de dinero durante más de un año. Claro que, no todos los "inversores de contenido" tienen tanto que promocionar...

2. Renueva el post de verdad. Reescribe, añade nueva info y republica. Entonces sí se podría pagar anualmente por él.

* Además no es muy útil para un blog eliminar artículos, porque se pierde tráfico, posibles enlaces entrantes, menciones en redes sociales y se crean errores 404...

¿Y por qué no sustituir el método sidebar por algo mejor? - Las páginas

Creo que la mejor manera de mezclar las ventajas que tiene un contexto relevante para la publicidad:

1. La "recomendación pactada" no es tan obvia

2. Puede llegar a ser útil para el lector, ya que justo se interesó por el tema.

3. El blog no queda tan "prostituido" como teniendo 10 enlaces en la sidebar del tipo "vuelos baratos", "seguros de viaje", "casino torrelodones" (no por favor!)

Y mezclar una inversión regular de pasta, de manera justa. Es decir, renovar el enlace,

son las Páginas:

1. Las páginas se enlazan desde el menú o sidebar, o desde una página intermedia. Así que la cantidad de linkjuice será constante durante todo el año.

2. Son relevantes. Se pueden escribir guías de ciudades o sobre productos en general: tipos de alojamiento, métodos de transporte, material de camping...

3. Son útiles para los lectores!! Si entran en vuestro blog interesados por un camping de Lisboa y ven que tenéis una guía de Lisboa, irán de lleno!

Naturalidad

Nadie quiere que cuando le recomiendan digan "Eyy recomiendo esto pero solo porque me han pagado por ello!!". Para empezar no le sienta muy bien al blog, los "inversores de contenido" no lo considerarán tan valioso, y es gritarle Mr. G que se venden enlaces! Para recomendar honestamente, insisto en lo que dije en el punto 2.

Y hay otras pequeñeces a tener en cuenta para que una recomendación no sea tan obvia (y evitar castigos del ojo de sauron y sus centinelas de detectar enlaces "no naturales"):

1. Hay que evitar los títulos como sponsors, partners y demás. Eso es lo más obvio. Hay mil maneras de decir lo mismo, más creativamente.

2. No margines la publicidad en un rincón de la página. Los enlaces tienen que ser útiles para los lectores, así que de nada sirven en una lista al fondo de la página.

3. No pongas a todo en el mismo saco. No tiene sentido que en un mismo párrafo se enlace una empresa de vuelos, otra de seguros, cinco de alojamiento y otra guía de viajes. Es mejor hacer secciones y añadir texto relevante y UTIL para cada recomendación.

4. La cantidad de texto tiene que estar acorde a las recomendaciones. No hay un número máximo de enlaces por página (siguiendo los límites del sentido común...). Pero si se escriben 3 lineas, tener 3 enlaces es muy obvio. Algo como 10 lineas (de contenido útil) por cada enlace creo que es bastante natural. No fabriques esa página solo para poner los enlaces. Y enlaza también otros sitios de confianza y relevantes, gratuitamente.

5. Cuidado con los anchors. Los anchors más comerciales es la manera más obvia para pillar a un vendedor de enlaces. Si un anchor es la palabra o palabras con las que tú buscarías el servicio de esa empresa en Google, es muy sospechoso! Sobretodo si tienes varios de este tipo en la página. Por muy buen contenido que escribas y aunque mantengas los enlaces a un mínimo, te arriesgas. Sin embargo si pones la marca del servicio, o una frase más descriptiva, no es tan obvio.

Si tu página está marcada como que vende enlaces, no solo te perjudicará a ti, si no que puede perjudicar los otros enlaces que tengas, así que muchos "inversores en contenido" no querrán tener un enlace ahí.

Creo que estas cuatro cosas pueden hacer felices a todos, los bloggers, los "inversores en contenido", los lectores y Mr. Google (que se supone que quiere lo que quieren los lectores, aunque muchos dicen que quiere que se use más Adsense y Adwords... no sé, no sé...)

¿Alguien lleva en práctica algún otro método que funcione?


1 comentario:

  1. muy buenos consejos para diseñar un blog...segun tus criterios tengo que redefinir totalmente el mio...

    saludos
    Juan

    Diseño Web

    ResponderEliminar

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...